branding – 認真生活誌 🔍

舊Campaign夾產品組合的銷售伸廷

Covid-19一疫，對於無online shop的舊公司MTM Skincare。由上一回「情人節」Campaign推出之後，所有火力都推到暫時性的online campaign site（其實只係single page landing page）但會連接payment gateway！希望作僅有的救亡，因為所有Treatment centre受疫情影響而要關門，無得做生意，又無人到店，只有依靠臨時嘅online site賴以維生！

當然，因為是Digital項目，所有野又只有我一個處理啦～（部門阿頭 … 不要提！）兩回計劃phase 1 & 2 連開會參與都無出現，佢上左神檯啦，唔阻佢發達！何況佢唔參與，我發揮得更好，學到更多。

疫情其間係夏天，一眾Skincare brand都會推出夏日優惠！而其實這次Campaign係有兩個Phase，Phase 1因為又係咩budget都不投放，但又要精彩豐富，只用stock photo去形造夏天氣氛… 講真，影相budget都無單靠”不同來源”stock photo堆堆砌砌，所有相片色調同質感都唔一樣，硬砌都無好結果，呢一點我又Campaign開始開會時己經講過，但最終還是照樣出左街。反應點呢？我唔想講，因為整出黎連我自己都唔滿意。

Phase 1 唯期兩個月過去，疫情無好轉，而且公司打算在9用29日開新店（ifc添wow，幾有錢！）兼請左日本Muji大師原研哉 … 的設計公司做rebrand，所以”新衣”還未可以出街之前，公司又來多個Phase 2 啦～

今次主打公司的有機系列。推廣形式一樣，但今次Marketing都發現影相係有必要，唔係硬要推出的那些”散修修”sample板仔套裝（仲要係大包圍 5-6 套）。十幾個高高低低一字排開，再高手砌出黎，靚極都有個譜。

影相的必要

由於跟據之前有機系列再作挺伸，有一少部份（3張）相片會沿用，所以只需要跟據相關相片前設，木檯，花飾陳設，色調及lighting再加上一點初秋感覺襯托就可以。

我特別要求，希望marketing同事們想一想可以令每一套set有一個主題／hero product。而再加影一張hero prodcut應用照，那樣不是單影”散修修”product set相，而係可以用到social media作重點介紹，方便文宣也領每一套product set都有獨特性！

以上是會沿用的3張照片。

Pre-production 的 props reference

由於Budget又係有限，只會每套套裝影一張Hero Shoot + 一張Group Shoot

Set 1
左：套裝內容｜中：Hero product reference image ｜右：套裝Group Shoot

Set 2
左：套裝內容｜中：Hero product reference image ｜右：套裝Group Shoot

Set 3
左：套裝內容｜中：Hero product reference image ｜右：套裝Group Shoot

Set 4
左：套裝內容｜中：Hero product reference image ｜右：套裝Group Shoot

Set 5
左：套裝內容｜中：Hero product reference image ｜右：套裝Group Shoot

Campaign出左街，反應都相當不錯！… 這些錢花係有必要的！何況堂堂專”貴”品牌，出街的相片再簡單極也不可以失禮呀～Stock photo堆堆砌砌，實在不何接受～

之前寫的幾篇大概就是我過往在MTM Skincare公司工作中最有滿足感的Campaign，但這些可以發揮的Campagin … 一隻手手指都數得哂。我不是討厭工作，做到有貢獻才是我想要的。這間公司本可以有很好的可能性，但是這裡人的不make-sense，架構跟高層門的霸道、不張進及固意刁難都讓人超級心累。

我大概可以在這裡做沒有靈魂的員工，做著幫不到銷售的工作賺人工，但我選擇要做有用的事，而在這裡，想要真做事情的人，就算有超強心臟也不能在這樣不合理的發揮空間底下做出了什麼！

好了，我下一篇再跟大家說明所有一齊的不合理，以致我離開的主要原因吧！:D

由「工作坊」入手的軟性銷售

上一篇講過，公司係打死都不會多放budget落Marketing做branding campaign廣告的，而這裡的Design部門因為架構的原因，往往處於被動，Marketing無budget的話。我地部門（其實做digital所有野都係得我一個人，部門阿頭係唔會幫手的。）想要諗到夾到花最少錢做到最多又要最多回補，一句無budget，其實所有idea都會喊停！

所以上一次（2017年聖誕）有拍片出現，係「萬中無一」！而今次都不例外，無budget但又要有豐富內容去粉飾「情人節」～＜3

Campaign流程計劃

同Marketing夾好就只會影一batch相去做宣傳再夾文宣放social media兼campaign site visual！而要promote的就是「皮革花藝工作坊」，因為有得玩workshop又可以全數redeem所有pre-paid的錢（大概$3-400）去買產品，會是一個大好機會鼓勵新客來試產品，仲有sample送！對於公司單價一支普通Cleanser都要$890的尊”貴”價位，可以令新客／舊客都會有個藉口去玩去做小手工兼買產品。

以下係「皮革花藝工作坊」visual 同 idea brainstorm（我同Marketing同事）完之後 finalise 的 presentation document。

當然又係要好好好素的。

Talent 動作

皮革花扣要配搭用props，e.g 頸巾、手袋、書同髮型reference。

Product set 的 photo reference。

中間過程Photographer係freeflow影的，所以無得跟shooting，所以來來去去又好幾回修改。但大致上Photographer都會起手影之前pre-shoot talent同angle。而Talent呢，都係要 – Photographer助手上陣，之後再做少少retouching，因為… 無budget呀，無得要求多，所以全部唔會影到樣。

最後成品

傳遞浪漫感覺的「皮革花藝工作坊」

Campaign site landing 同 email communication 都會用到的 “Key Visual”。

Product Set Visual 這一套會在 Campaign site 作情人節限定售賣。

完成 workshop 後免費得到的 Sample set。

以及一系列配合銷售的「應用照」。我倒是很滿意的！:D

其後就是各個 image 的應用層面了～有Campaign site landing page.

Social media ad (Facebook)

畢竟公司的官網是完全不能做online selling的！！！

是的！是純infomative沒有任何互動的”官網”，其實我在這裡這麼多年她都是在 “食老本” 依靠到店銷售。所以Covid-19一疫，佢地即刻要放超級多promotion上網！這個「情人節」campaign只係臨急抱彿腳的序幕！以這一刻，其實成個公司經己要所有同事放每個月5-7日No pay leave。

之後再有一篇我會再陳述更多。

品牌生活化推廣 – 日式風呂敷 Japanese Furoshiki

2017年聖誕節 – 這是難得我在MTM Skincare公司少有可以參與，創作度高，甚至要演出做埋Hand Talent的一個Campaign（無計，公司無budget，又或是有… 但都不會投放到宣傳。）。

失禮啦！其實我在大學時代是讀Communication＋Marketing出身，對於現在social media發展迅速，但公司還留守在做實體店的決定真的百思不得其解… 可能是因為高層們沒有那個遠見，也沒有說服老闆的勇氣，不竟老闆只愛聽自己想聽的。在整個老闆自我FF的帶領氛圍下，那會有好東西做出來。

公司請你，不是要你幫助，是要你實現公司要的… 更不要說她會尊重你的專業。會有的，但在這間公司⋯⋯（冷笑）沒有～

好啦！但我還是很感恩可以參與其中，至少我跟Marketing同事都很賣力，而反應很不錯！